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美拍业绩发布|月活1.52亿,付费用户增长5倍,AR/AI技术助力商业化

发布时间:2017-09-03 09:32  浏览量:

  8月24日,美图公司(股份代号:01357.HK),在香港发布截至2017年6月30日的中期业绩报告。作为美图公司旗下的短视频社区“美拍”,在上半年业绩颇为亮眼。

  根据财报披露,美拍截至2017年6月30日的月活跃用户已经达1.52亿,较去年同期增长33.3%,社区氛围活跃。在报告期内美图公司的1.642亿元人民币“互联网增值服务及其他业务”中,美拍直播的虚拟道具销售是收入的来源。此外,美拍的付费用户数增长至32.4773万人,去年同期为5.8万人;并且付费用户平均付费上涨。

  在今年短视频、直播行业激烈厮杀的背景下,一向低调而专注的美拍,无疑交出了漂亮的成绩单。在同行都高举高打地砸钱补贴、争抢网红、投放广告营销的局面下,美拍保持稳健发展,占据行业领先地位。

  月活同比增长33.3%至1.52亿,美拍平台生态建立

  美拍是美图的第一个平台化产品,目前增长势头喜人。截至2017年6月30日,美拍应用内月活跃用户数较去年同期增长33.3%,达1.52亿。

  美拍十分重视应用内生态系统的建设,旨在激励内容创作者制作更多短视频作品,这也是美拍活跃用户持续增长的关键因素。

  首先,美拍已升级推荐算法,不仅能匹配与用户兴趣相契合的视频,并且能够预测及培养其新的兴趣。基于内容分发,美拍能够将平台上具有相同兴趣的用户聚合起来,从而形成基于兴趣的视频社交关系链。

  其次,美拍亦已展开多项举措,如“美拍M计划”、“美拍边看边买”等,协助内容创作者利用其才能赚钱,从而形成一个良性循环,在财务上刺激其创作更多优质内容在平台上产生。

  在美拍平台上沉淀下独特内容,形成社交关系链,并获得收入,是美拍平台不需要通过补贴、签约网红的方式,也能够吸引并留住海量用户的关键原因。

  付费用户超6倍增长,广告业务继续扩大

  财报显示,美图期内的总收入同比增长272.3%至人民币21.798亿,其中“互联网服务及其他”业务的表现亮眼,该部分录得762.0%的增长,贡献了人民币2.468亿的收入。而这其中,美拍的贡献可谓突出。

  2017年上半年,美拍直播的虚拟道具销售收入,构成了美图公司1.642亿元人民币的“互联网增值服务及其他业务”的重要组成部分。此外,美拍的付费用户数,也从去年同期的5.8万人增长至32.4773万人,且付费用户平均付费上涨。

  美拍直播通过其多样且与生活相关的内容,继续与其他直播产品形成差异化。直播作为短视频社区美拍的重要内容形式补充,为用户提供了时长更长、更连贯的即时交流方式,补充了基于兴趣的短视频社交的形式。用户自发形成的打赏行为,促进美拍付费用户的增长。

  报告期内,美图公司的在线广告的收入增加至人民币8263万,较去年同期增长219%。美拍在广告业务方面,也正在积极探索,2017年上半年,美拍还通过将AI、AR、推荐算法优化等技术,探索短视频内容与品牌营销的新玩法,探索商业化可能。

  AR是美图公司掌握的核心技术之一,美图开始将AR技术应用于旗下多款产品,比如美拍中的短视频拍摄特效,就是已经落地的应用场景。这不仅可让用户创作许多有趣及富有创意的视频,也可为美拍开放与广告主合作的门路,创作有更多互动的品牌背景特效营销。

  今年5月31日,美拍与奥利奥合作开展营销活动,美拍为奥利奥专属定制的3款“甜得刚好”AR特效,让用户能够在录制短视频时,有效感知到奥利奥“甜得刚好”品牌主张。配合开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光,加深用户对营销信息的记忆度。最终,奥利奥在美拍平台获得千万级曝光。

  今年上半年,美拍对内容分发的推荐算法进行升级,将达人生产的短视频内容,推荐给可能感兴趣的用户眼前。通过这个算法机制,也能够帮助品牌广告主把短视频内容营销信息,精准送达给目标用户。配合“美拍M计划”、“美拍边看边买”帮助短视频达人通过内容变现的方式,美拍有望吸引更多品牌广告主的合作,为平台商业化持续创造机遇。

  财报透露,美图还计划通过以下方式继续扩大广告业务:(i)通过带来更多优质广告主增加广告库存填充率;(ii)推出新的广告版式,如带有品牌的滤镜及贴纸;(iii) 向美拍及其他平台化后app推出信息流广告;及(iv)推出精准广告产品,以使广告主可根据其受众的用户画像或喜好接触达特定受众群。

  配合公司广告业务的拓展,,美拍的商业化收入有望持续提升。

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