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学子论文:论网络新闻形式与内容的关系

策略三:多媒体展现事实的原生态

多媒体网络新闻除使用文字信息外,还可以运用图片、声音和影像等多种传播方式。网络新闻要充分利用先天的优势,使自己的新闻报道超越传统媒体,把受众吸引到现代化的传播媒体上来。

“一图胜千言”,新闻图片在新闻信息中占据重要地位,是新闻真实性最有力的保证。网络技术使新闻图片能最快速地传回编辑部,极大地提高了新闻传递的准确度。④不仅如此,数据传输技术和数据储存技术的改进,还可以实现更大范围内文本、图像或是图形的直接交换,避免了传统媒体中“以讹传讹”的现象。⑤然而,也有人指出在科学技术如此发达的今天,只要轻击一下鼠标,就会使原图片真假难辨,甚至面目全非。为此,我国国内五大图片网站联合发出《五大图片网站联合抵制虚假图片联合公告》,承诺坚决不接受虚假新闻图片,积极维护新闻摄影的真实性。《公告》参照了国际新闻传媒界关于图片处理的相关规定,并结合我国新闻传媒界的实际情况,强调图片报道要确保其真实、客观、公正,这无疑给那些想通过修改图片来诋毁事实的人套上了枷锁。我们有理由相信,在《公告》和整个媒介舆论监督的控制下,图片只会更好地验证事实,展现事实的原生态,更好地维护新闻的真实性。

多媒体网络的音频和视频功能不仅可以直接呈现事实,而且还可以利用Flash动态漫画和互动漫画,以一种更加形象生动的方式陈述事实。2000年11月,台湾“总统府”流传的陈水扁与萧美琴的桃色绯闻,被东森新闻报及时地推出了一部Flash漫画作品,将焦点人物毫无情面地进行了一番揶揄。

虚拟的网络空间跨越了传统媒体无法实现的技术难关,它融图片、声音、影像于一体,把生活的原生态展现在受众面前,打破了传统媒体单一的“拟态环境”,加强了事实的亲证性。在这个发展过程中出现一些人为的负面影响是可以理解的,这就如同“不怕一个人犯错误,只怕一个人不改正错误”一样。当我们清楚地认识到网络给人们带来的益处大于弊处时,就会自觉地维护网络,对网络上发布的新闻信息进行严格把关,让真实压倒虚拟,让真实站稳脚跟!

策略四:交互式冲击传播的霸权

传统媒体主要通过来电、来信、问卷调查等方式了解受众意见,不仅费时、费力而且反馈效果很差;而网络通过一根网线就能准确、快速地了解到受众的需求,便于版主更新信息,跟紧时代潮流。所以,多媒体网络的交互式传播比传统媒体方便得多,它是双向、多向交流的媒体,虚拟的交互式特征为受众与受众、传播者(版主)与受传者(受众)之间搭建了一座沟通的桥梁。

从受众与受众的角度看,受众可以通过网上论坛和聊天室进行交谈、发布自己的意见和想法,即“一个世界,多种声音”。这种交互式特征极大地打破了传统媒体的统治地位,即编辑说了算和受众只能被动接受信息的现象已成为昨日黄花。传播学家内尔?纽曼验证了“沉默假设”并进一步解释为:不赞同大多数意见(尽管只是表面的大多数意见)的受众,常常对有关论题保持沉默,这一现象往往会使主导性意见增强。⑥网络是开放的,重视集体性表达,并能为普通人所掌握。在群体传播和人际传播交互作用下,强势意见得以形成,弱势意见也可以通过网络得到表达,并迅速得以传播,形成一定的影响力。成都女记者李雅玲将编辑部枪毙了的稿子贴在了新浪网上就是一个很好的例证。李雅玲经过一番调查得出事实真相:吸毒女被监禁时,要求打电话给亲戚安排一岁多的小女儿生活之事,可遭到干警拒绝,最后一岁多的小女孩饿死家中。为了维护公安部门利益,此稿被枪毙了。但李记者并不是一位沉默者,她出于良知把这则消息发布到互联网上,并留下了联系方式。试想,如果没有网络提供这样的媒介环境,恐怕大众难以得其真相。

从传播者(版主)与受传者(受众)的角度来看,在传统的媒介传播过程中,传播者与受传者是信息流通的两个端点;而在网络上,传播者和受传者只是众多流通过程中的两个节点,他们之间存在着三次把关。首先是版主对传播内容的把关,他决定着在既定虚拟社区中的讨论主题,起着意见领袖的作用;其次是版主对受众的把关,版主通过受众提供的个人资料决定其是否有资格加入讨论区。版主不仅可以删除不合常理的文章,而且还可以根据文字情节的恶劣程度对受众实行不同程度的禁令;最后是受众对版主的把关,即对版主权力、义务和言行的把关。这样版主就可以通过网络来了解受众的需求、来评估自己发布的信息是否满足于受众,再根据受众的需求来调整传播方式和传播内容。这是对传统理论中“把关人”制度的一种强化,即对“把关人”的把关。