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“迅播影院”案件破获,影视行业“反盗版”会走向新的转折点吗?

发布时间:2017-08-27 09:41  浏览量:

  8月8日,镇江警方公开了“10.26迅播影院”网站侵犯著作权案件的破获过程。这个“国内最大网站侵犯著作权案”的落幕,不仅是2017“剑网”专项行动的阶段性成果,也推动了政府机构和行业在反盗版上的联合。

  有别于过往影视内容行业对盗版的无可奈何,一方面,行业痛恨盗版带来的巨额损失;另一方面,又迫于维权成本的高昂,使“反盗版”长期处于行业的口号中。此次镇江警方的重拳出击和腾讯守护者计划安全团队的协助,让业界看到了一条新的道路:从呼吁、监管、刑事打击、诉讼,行业对反盗版的升级有着清晰的方向。

  盗版背后:内容行业的生死线

  关于盗版对电影行业的冲击,这两年业界已有诸多讨论。电影行业的内容创作长周期、高投入,变现渠道以票房收入为主,相对单一,这使电影行业高度依赖观众的付费观看。盗版则是提供给观众“免费观看”的阵地,从而抢夺大批用户,从根本上破坏了电影的盈利链条。

  在盗版背后,是一条灰色的产业链。盗版商通过各种技术手段获取内容,分发商以广告联盟、会员收费和资源分享三种模式运作。以通过广告盈利为主。目前来看,盗版网站追求的是“快”,用最短的时间,上最新的大片,以此吸引用户流量。用户流量提高,才能获取更多收益。

  以“迅播影院”为例,该盗版网站以在线观看、链接下载为主要形式,发行影视作品34835部,数量为国内同类案件之最,获得非法广告经营额800余万元。事实上,腾讯等企业早已将知识产权保护提升到行业高度,通过灵活运用网络监督、举报查处、提起诉讼,来与行业共生共赢。

  反盗版的进展,将成为决定影视行业未来的关键因素。多年以来,国内影视行业走在工业化生产的道路上,投资规模日益扩大。谁都知道,影视行业信奉头部内容决定市场,这也使孵化内容的成本扩大。试想,如果不打击盗版,专心做内容创新、创造性的企业得不到回报,等于截断了影视行业的造血功能。

  更需要注意的是,现阶段的娱乐行业已进入“泛娱乐”时代,IP的生产和创造过程,是伴随每一个阶段产业链的知识产权保护。一个盗版泛滥的市场,会让生产者望而却步,超级IP的产生,却得通过在不同内容行业中的流转达到品牌增值而实现。某种程度上,盗版破坏的是泛娱乐行业的根本。

  现状:联合,“反盗版”行动的新趋势

  与喧嚣的盗版市场对应的,是反盗版市场曾经的平台:盗版低成本,高收益,与反盗版的高成本、低收益相对。知识产权保护法规,盗版的惩罚机制的缺失,让行业仅能以监督、投诉为主要手段,缺乏对盗版的震慑力。

  目前来看,政府部门已显示出新的态度。例如,执法部门通过历年来的“剑网行动”,把反盗版落实到泛娱乐产业链的具体业务中。“剑网2017”专项行动由国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合启动,聚焦影视行业的网络版权保护,电子商务平台和APP领域的版权整治。这种专项整治以查办大案要案为抓手,这能有效打击盗版“龙头”。

  对行业来说,这种打击力度则彰显立法、整治、打击将形成由内而外的严密循环。与此同时,行业的监管、自律、自我保护的也应该更有效。事实上,腾讯等企业早已将知识产权保护提升到行业高度,影视、文学、音乐、游戏……泛娱乐产业链中的不同行业,几乎都在腾讯为首的头部企业的带领下成立反盗版联盟,灵活运用网络监督、举报查处、提起诉讼,来与行业共生共赢。

  迅播一案中,腾讯显示行业监管的新的作用:现代影视发行需要具备对侵权盗版的打击能力。同时,和司法机关的通力配合,也许会成为新的趋势——互联网企业的相关优势在于连接,通过版权方、消费者、监管部门、公安部门的合作来进行,全方位、多维度这被视为是反盗版更有效的路径。

  观察:不应缺席的消费者

  互联网技术的出现,让信息的分享成为默认的“潜规则”,但内容行业发展基础是保证优质内容生产能够形成正循环。在这个过程中,政府的监管、执法、保护是震慑;行业的监管、互助是壁垒;而消费者正版消费的观念,则是内里。面对盗版的这场战争,政府机构、行业、消费者谁都不应该缺席。

  行业的监管固然重要:无论如何,在缺乏盗版的环境里,用户只能寻求正版产品,最终他们也会习惯为正版付费。在游戏、音乐、网络文学上,已有先例可循。

  但泛娱乐行业的发展,优质内容的打造,同时也倒逼市场的正版消费行为。《战狼2》是个典型案例,即便网络出现高清盗版,也未能阻止其登顶中国电影史上最高票房。更重要的是,在整个泛娱乐生态圈中,通过精品内容的持续、多环节的生产,来建立IP的品牌意识,用户会选择用脚投票。

  事实上,这是反盗版的双管齐下,由上而下肃清行业环境;由内而外增加行业内功。“泛娱乐”生态圈的发展,为反盗版增加了难度,也划出了新的阵地。

  超级IP作为国家的文化象征之一,承载的不只是商业上的想象,而所涉足的行业生态更是丰富。未来,国家机构如何持续升级行业监管和专项整治,行业自净的反盗版联盟将有如何更深层次的作用?“超级IP”又该如何培育正版市场的消费,这是新的领域,三方升级或是未来的形态。

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